Sådan fungerer reklamerne i ChatGPT

CP Web Redaktion 6. oktober 2026 kl. 12:17

Hvis du bruger gratisudgaven af ChatGPT, kan du møde reklamer midt i samtalen, og i oktober begynder OpenAI at teste en ny slags reklamer, der vises, mens programmet laver billeder. Det oplyser OpenAI selv. Testen foregår foreløbig kun i USA, men reklamer i selve chatten er ifølge flere medier rullet ud i 31 europæiske lande, Danmark inklusive.

Hvad er sket

OpenAI annoncerede i januar, at virksomheden ville teste reklamer i ChatGPT, og ifølge fagmediet Digiday startede ChatGPT Ads i februar 2026. Ifølge TNW og Tech Times nåede reklamerne til Europa omkring 24. august. Nu føjer OpenAI et nyt format til: billedreklamer, der ifølge Bleeping Computer vises, mens brugeren venter på et genereret billede. OpenAI siger, at de er tydeligt mærket og holdt adskilt fra billedet. ChatGPT har ifølge OpenAI 1,2 milliarder ugentlige brugere.

Reklamerne vises kun på gratisabonnementet og det billige Go-abonnement. Betalte planer som Plus, Pro og Business er uden reklamer, oplyser OpenAI i sin hjælpeside. OpenAI skriver også, at reklamer ikke påvirker ChatGPTs svar, og at annoncører ikke får adgang til brugernes samtaler. Annoncørerne får kun samlede tal som visninger og klik. Reklamer vises ikke i nærheden af følsomme emner som personligt helbred, mental sundhed og politik, og personer under 18 år skal være undtaget.

Hvad ved vi, og hvad ved vi ikke

Alt ovenfor er OpenAIs egne udsagn. Der findes ikke en uafhængig kontrol af, om reglerne holder i praksis, og vi har ikke set en vurdering fra danske eller europæiske myndigheder. Tech Times skriver, at reklamerne i Europa har to spor: Reklamer, der passer til samtalens emne, vises uden forudgående samtykke, mens personligt målrettede reklamer, der bygger på din historik og dine interesser, kræver et særskilt, aktivt samtykke. OpenAIs hjælpeside beskriver i stedet en indstilling, du selv kan slå til eller fra. Det er derfor uklart, præcis hvordan det ser ud i det danske program, og du bør tjekke indstillingerne selv. Branchemediet PPC Land bemærker desuden, at OpenAI ikke har oplyst, hvordan målretningen af de nye billedreklamer fungerer. Tal om reklamernes effekt kommer fra leverandører uden oplyst metode og skal tages med forbehold.

Det betyder det for dig

For de fleste betyder det, at et værktøj, mange bruger som en slags rådgiver, nu også er en reklameplads. Det er ikke i sig selv ulovligt eller usædvanligt, for søgemaskiner og sociale medier har længe fungeret sådan. Forskellen er, at du i en chat ofte fortæller langt mere om dig selv end i en søgning: dine planer, dit budget, dine bekymringer. Selv hvis annoncørerne ikke ser samtalen, bruger systemet ifølge OpenAI samtalens indhold til at vælge, hvilken reklame der passer. Du betaler altså reelt med opmærksomhed, og med at dine emner bliver brugt til målretning, hvis du ikke har slået det fra.

Reklamen er desuden bevidst designet til at ligne noget nyttigt. Den kan optræde som produktinspiration, lige når du leder efter en idé. Derfor er det vigtigt at kunne skelne mellem et svar og en reklame.

Det skal du være opmærksom på

Kig efter mærkningen. Ifølge OpenAI er reklamer markeret og adskilt fra svaret. Behandl dem som annoncer, ikke som en neutral anbefaling fra chatbotten.
Gennemgå indstillingerne. OpenAI skriver, at du kan slå personlig målretning fra og slette de data, der bruges til reklamer. Det fjerner ikke reklamerne, men begrænser, hvor meget af din historik de bygger på.
Vær varsom med, hvad du skriver. Undgå at dele cpr-nummer, kortoplysninger og andre følsomme oplysninger i en chat, uanset om du ser reklamer eller ej.
Tjek børns brug. OpenAI siger, at personer under 18 ikke skal se reklamer, men aldersvurderingen er virksomhedens egen, så tal med børn om, at reklamer kan dukke op.
Overvej, om gratisudgaven er prisen værd. Betalte abonnementer er uden reklamer, men det er en personlig afvejning, ikke noget, vi anbefaler.

Du kan altid klage over en reklame via menuen ved siden af den, og du kan skjule den, oplyser OpenAI. Hvis du mener, at dine data er brugt forkert, kan du kontakte Datatilsynet.

Kilder:

Del artiklen

nyhed-chatgpt-reklamer-europa-billedreklamer nyhed AI ChatGPT privatliv reklamer

Læs også

Nye EU-regler skal afsløre AI-indhold og chatbots Trump danner ny AI-taskforce AI-agenter kan kapres af en skjult e-mail